Laman uhka on ollut ilmassa myös Suomessa viime aikoina. Mutta vaikka varsinaista lamaa ei tulisikaan, niin taantuma on tulossa myös euroalueelle ennemmin tai myöhemmin, noususuhdanteen jälkeen kun aina jossain vaiheessa tuppaa olemaan laskusuhdanne.
Säästöt kohdistuvat yrityksillä taantuman aikaan usein ensiksi juuri markkinointiosastoon. Markkinointiahan ajatellaan Suomessa pitkälti pelkkänä kuluna, ei niinkään sijoituksena.
Pitäisi kuitenkin muistaa, että laskusuhdanteen aikana ne harvemmatkin potentiaaliset asiakkaat etsiytyvät varmemmin sellaisiin yrityksiin, jotka näkyvät netissä. Sääntönä useasti on, että se joka uskaltaa investoida silloin on monesti pelin lopullinen voittaja
Eivät asiakkaat sinua laskusuhdanteenkaan aikana löydä ellet näy, ja kun potentiaalisia asiakkaita on aikaisempaa vähemmän, niistä harvoista on kovempi kilpailu. Ja silloin vahvoilla ovat ne yritykset jotka näkyvät, ja myös näyttävät sillä tavalla vahvuutensa.
Hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta ovat erittäin kustannustehokkaita tapoja lisätä markkinaosuutta. Kun kerran perusoptimoitu ja hyvin linkitetty sivusto saadaan ”kartalle”, ei sitä sieltä niin vain tiputetakaan, vaan sivut ovat helposti kaikkien löydettävissä.