PahusWaren blogi

Näkyvyys Internetissä tuo yritykselle asiakkaita

Kempeleläinen PahusWare julkaisee toukokuun aikana uudet Internet-sivunsa. Hakukoneoptimointia, online-markkinointia sekä web-ja verkkokauppasuunnittelua tekevän yrityksen toimitusjohtaja Pasi Huttunen kertoo, että yrityksen nettisivut laajenevat ja graafista ilmettä parannetaan.

– Sivut ovat käyntikorttimme, joten säännöllinen uusiminen tulee tarpeeseen.

PahusWaren yrityksille tarjoama hakukoneoptimointi on melko uusi tietotekniikan alue, eivätkä yrittäjät ole vielä tiedostaneet sillä saavutettavia hyötyjä. Hakukoneoptimoinnissa yrityksen näkyvyyttä parannetaan hakukoneissa, kuten esimerkiksi Googlessa.

– Netin käyttäjät eivät jaksa selailla montaa sivua hakutuloksia. Yrityksen bisnes voi riippua siitä, näkyykö yritys hakukoneessa ensimmäisten joukossa.

Käytännössä hakukoneoptimointi voi tarkoittaa parempaa linkitystä, hakukoneystävällisyyden parantamista  esimerkiksi sivujen otsikointia ja kuvien alt-tietoja muuttamalla, sekä vaikkapa sivustokarttojen lisäämistä. Huttusen mukaan pienistä asioista syntyy isompi puro, joka parantaa yrityksen näkyvyyttä Internetissä.

– Myös jälkiseuranta on tärkeää. Muutoksia tehdään sivustoille paljon, ja yhtäkkiä saattaakin olla tilanne, ettei yritystä enää löydy kolmelta ensimmäiseltä hakutulossivulta. Olemme paketoineet yhteen vuoden seurannan viimeisen päälle tehdyn optimoinnin kanssa.

Hakukonemainonta eli online-mainonta tarkoittaa kaikkea mainontaa, mitä Internetissä voi olla, esimerkiksi hakukoneissa tai Facebookissa. PahusWare hoitaa parhaillaan Googlessa olevaa kampanjaa, jossa mainostetaan värikasetteja.

– Näissä sponsoroiduissa linkeissä netin käyttäjän luottamus on saatava parilla sanalla aikaiseksi, jotta hän kiinnostuu ja klikkaa sivustolle. Rehellisyys kannattaa tässäkin. Hakukoneoptimointi eroaa hakukonemainonnasta siinä, että se antaa luonnollisia hakutuloksia, joihin netin käyttäjien on helppoa luottaa, Huttunen selittää.

Pahusware tekee myös testauskampanjoita. Niiden avulla selvitetään muun muassa, kuinka paljon klikkauksia kampanja kerää ja kuinka kauan kävijät ovat viipyneet sivuilla. Samalla tavoin voidaan testata tarkasti tiettyjä sanoja ja niiden klikkausmääriä. Huttusen mukaan tällainen testaus unohtuu usein yrityksiltä.

Lisäksi PahusWarella on käytössään viimeisimmät tekniikat ja työkalut web-ja verkkokauppasivujen suunnitteluun. Yrityksen sivut voidaan toteuttaa alusta loppuun asti PahusWaressa.
Kempeleläisen PahusWaren toimitusjohtaja, yrittäjä Pasi Huttusen mielestä yritykset eivät ole vielä hoksanneet hakukoneoptimoinnista saatavia hyötyjä.

Suunnittelutoimisto ilmoittaa yrityksesi www-sivujen olevan valmiit. Mutta kuinka ne ensimmäiset kävijät sinne oikein saadaan? Monien yritysten www-sivuista voisi päätellä sellaisen tausta-ajatuksen, että sivut tehdään kerran ja sitten autuaasti unohdetaan. Ihmisten oletetaan kuin taikaiskusta ilmaantuvan sivuille, tai sitten jotkut yritykset eivät tunnu odottavankaan nettisivujen tuovan uusia asiakkaita.
Kerron nyt kymmenestä ilmaisesta keinosta, joiden avulla ensimmäiset kullanarvoiset kävijät voidaan saada ilmaantumaan.

1. Lähetä sivustosi tunnettuihin, ilmaisiin linkkihakemistoihin, kuten Yahoo Directory ja DMOZ. Lähettäessäsi hakemistoihin sivuillesi johtavan linkin, varmista että kuvailet sivustosi totuudenmukaisesti, suurentelematta ja tarkasti. Oikean kategorian valitseminen sivustollesi on oleellista.
2. Jos myyt jotain, sinun kannattaa lisätä tuotteesi Google Base -sivustolle. Riippuen siitä kuinka relevantteja tuotteesi ovat, ne voivat tämän jälkeen putkahtaa esiin Googlen tuote- tai jopa yleisessä haussa.
3. Luo sivustokartta, ellei nettisivusi suunnitellut yritys ole sellaista tehnyt. Käytä ilmaisohjelmia kuten GSiteCrawler(Windows) tai Sitemap Generator (UNIXiin pohjautuville järjestelmille). GSiteCrawler luo sivustokartan Googlen ja Yahoon hakukoneita varten, ja Sitemap Generator on Googlen python-ohjelma, joka luo Googlelle serverisi logeihin perustuvan sivustokartan.

   Sivustokarttojen ideana on varmistaa, että hakukoneet saavat tiedon jokaisesta uudesta www-sivusta. Sivuja voi tosin myös jättää sivustokartan ulkopuolelle. Kartan luominen esim. GSiteCrawlerilla sujuu vaivattomasti, netistä löytyviä ohjeita seuraten. Muista aina päivittää sivustokartta kun sivustollesi tulee uutta sisältöä.

4. Laita Google Analytics-koodi sivustollesi. Oppiaksesi mikä sivustollasi toimii ja mikä ei, on hyvä tietää mistä kävijät tulevat. Kun olet lisännyt sivustosi Google Analytics -ohjelmaan, tilaa itsellesi viikottainen tilanneraportti sähköpostiisi, pitääksesi itsesi ajan tasalla kävijöistä. Laita ruksi kohtaan “päivämäärien vertailu”. Asetukset saat Google Analytics-ohjelman sivustolta, “email”-osion alavalikosta “schedule”.
5. Rekisteröi sivustosi Google Webmaster Tools -sivustolle. Google Webmaster Tools näyttää sinulle kotisivusi Googlen silmin. Googlen Webmaster-työkalujen avulla:

   a. Tiedät milloin Googlen robotti viimeksi vieraili sivustollasi.

   b.Näet millaisia virheitä Googlen robotti on huomannut sivustollasi, kuten puuttuvia tiedostoja.

   c. Näet tulokset- sivulta (Results), minkälaisilla hakusanoilla useimmat vierailijat löytävät sivustosi. Tämä tieto auttaa sinua päättelemään, kuinka sivustollasi esiintyvät hakusanat toimivat, ja tulisiko niitä kenties muuttaa.

   d. Webmaster Tools-sivustolle voit lisätä myös kotisivujesi sivustokartan osoitteen. Tämä varmistaa Googlen säännölliset tarkistukset uusista karttaversioista.

6. Pidä huoli, että sivustollasi on aina tuoretta sisältöä. Tämä houkuttelee kävijöitä palaamaan. Harkitse näitä:

   a. Blogi – hyvä tapa saada kävijöitä, mutta sen ylläpito vaatii runsaasti aikaa. Aloittaminen kannattaa jos sinulla on aikaa oikeasti kiinnostavien juttujen postaamiseen, jolloin kävijät tulevat sivuillesi yhä uudelleen, ja voivat tulla jopa riippuvaisiksi!

   b. Kuvagalleria – edellistä helpompi ylläpitää. Sopii erityisen hyvin joillekin yrityksille.

   c. Uutisosio – täällä tiedotat uusista asioista sivustollasi ja yrityksessäsi. Nykyisin lähes ehdoton vaatimus hyvälle yrityssivulle.

7. Kohdeyleisöstäsi riippuen voit myös kirjoittaa oppimateriaalia, raportin tai artikkelin aiheesta, jonka tunnet. Tämä todistaa että hallitset alasi, ja on kätevä tapa saada linkkejä: useat sivustot hyväksyvät linkkejä asiantunteviin teksteihin, ja jotkut jopa julkaisevat alkuperäiset tekstit sivuillaan, mikäli saavat vastapalveluksesi oman linkkinsä lähdesivustolle.
   Mistä näitä julkaisupaikkoja sitten löytää? Esimerkiksi Googlesta haulla: “tutorial submit X” (korvaa X alasi hakusanalla). Jos esimerkiksi yrityksesi on kirjoittanut oppimateriaalia valokuvien muokkaamisesta Photoshopissa, hae julkaisuareenoita haulla “tutorial submit Photoshop”.
8. Hanki laadukkaita käyntikortteja joissa näkyy www-sivujesi osoite. Jaa käyntikortteja ystävillesi, sukulaisillesi ja potentiaalisille asiakkaille. Ota tavoitteeksi jakaa yksi käyntikortti päivässä.
9. Vaihda linkkejä oman alasi yritysten kanssa jotka eivät suoraan kilpaile kanssasi. Tämä ei välttämättä nosta sijoitustasi Googlen hakutuloksissa, mutta tuo laadukasta liikennettä sivuillesi. Linkkien vaihto toimii hyvin esimerkiksi paikallisten yritysten kesken, eikä ole vaikeaa toteuttaa.
   Esimerkiksi jos tuotat turistipalveluja, kysy alueen hotelleilta, voisitko laittaa heidän sivuilleen linkkisi – hotelleiden asiakkaat voivat arvostaa palvelujasi.
10. Osallistu netissä toimiville alan foorumeille / keskustelupalstoille ja luo niissä hyvä maine itsellesi. Monet foorumithan antavat lisätä signeerauksen jokaiseen viestiin – oiva mainospaikka www-sivuillesi. Nykyisin on olemassa foorumeita aiheesta kuin aiheesta, joten sopivan löytymisen ei pitäisi tuottaa vaikeuksia.

Tässä oli vain muutama keino saada sinut alkuun uusien kävijöiden metsästyksessä. Muista myös itse käydä sivustollasi säännöllisesti, ja kysyä itseltäsi:“Miksi joku haluaisi käydä juuri täällä?”
Onnea www-sivujesi markkinointiin!

Laman uhka on ollut ilmassa myös Suomessa viime aikoina. Mutta vaikka varsinaista lamaa ei tulisikaan, niin taantuma on tulossa myös euroalueelle ennemmin tai myöhemmin, noususuhdanteen jälkeen kun aina jossain vaiheessa tuppaa olemaan laskusuhdanne.

Säästöt kohdistuvat yrityksillä taantuman aikaan usein ensiksi juuri markkinointiosastoon. Markkinointiahan ajatellaan Suomessa pitkälti pelkkänä kuluna, ei niinkään sijoituksena.

Pitäisi kuitenkin muistaa, että laskusuhdanteen aikana ne harvemmatkin potentiaaliset asiakkaat etsiytyvät varmemmin sellaisiin yrityksiin, jotka näkyvät netissä. Sääntönä useasti on, että se joka uskaltaa investoida silloin on monesti pelin lopullinen voittaja

Eivät asiakkaat sinua laskusuhdanteenkaan aikana löydä ellet näy, ja kun potentiaalisia asiakkaita on aikaisempaa vähemmän, niistä harvoista on kovempi kilpailu. Ja silloin vahvoilla ovat ne yritykset jotka näkyvät, ja myös näyttävät sillä tavalla vahvuutensa.

Hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta ovat erittäin kustannustehokkaita tapoja lisätä markkinaosuutta. Kun kerran perusoptimoitu ja hyvin linkitetty sivusto saadaan ”kartalle”, ei sitä sieltä niin vain tiputetakaan, vaan sivut ovat helposti kaikkien löydettävissä.

Web sivusi sijoitus määräytyy hakukoneen (yleensä Google) määrittämän sivun tärkeyden mukaan. Tätä kuvaa esim. Googlessa PageRank (voit tarkistaa oman PR:n Pahuswaren sivuilta löytyvällä työkalulla. Tähän vaikuttavat sivuston sisäiset asiat (voit jälleen tarkistaa Pahuswaren sivuilta löytyvällä työkalulla oman sivusi hakukonekunnon = sivun sisäiset asiat) kuten esim. alt-tagien löytyminen image-tagin yhteydessä, mutta nykyään yhä enemmän sivun ulkoiset asiat eli linkkien määrä ja laatu. Tästä seuraa että mikäli haluat parantaa sijoitustasi kannattaa ennen kaikkea keskittyä parantamaan linkitystilannetta. Koska yli puolet hakukoneliikenteestä tulee Googlen kautta, sijoituksen nouseminen siinä tarkoittaa käytännössä sijoituksen nousua myös muissakin hakukoneissa.

Ei pelkästään määrä vaan entistä enemmän linkkien laatu vaikuttaa sijoitukseen. Laatu tarkoittaa että linkittävä sivusto liittyy jotenkin sivustosi, joko hakusanojen, ‘ankkuritekstien’ (anchor text), sivu sisällön tms osalta. Laadun vaikutus on niin suuri että muutaman sadan laadukkaan linkin saaminen on tärkeämpää kuin tuhansien linkkien saaminen epärelevanteilta sivustoilta. Linkkien totaalimäärän nostaminen auttaa kuitenkin sijoituksen nostamisessa.

Jotta saisit lisää linkkejä, yksinkertaisin keino on suunnitella sivustosi sellaiseksi että se kiinnostaa suurta määrää netissä seikkailevia ihmisiä. Toisena keinona on sivuston ilmoittaminen erilaisiin hakukoneen kannalta arvostettuihin hakemistoihin ja muihin linkkilistoihin kuten paikallinen yritysrekisteri. Kolmantena keinona ’lisääminen’ ennen kaikkea relevantteihin blogeihin, keskustelupalstoihin jne kirjoittamalla juttuja ja artikkeleja niihin, joissa mainitaan linkki sivustoosi saamalla samalla huomiota ja linkkejä suureltakin määrältä ihmisiä. Hakukone arvostaa blogeja ja muita sellaisia jopa enemmän kuin yksittäisiä sivuja. Neljäntenä olisi ehkä helpoin eli koko homman jättäminen ammattilaisille (joita löytyy jo yllä mainituista osoitteista www.PahusWare.fi). On myös tärkeää että ns. ‘ankkuritekstit’ (anchor text) ovat jotenkin sivustoosi liittyviä, varsinkin hakusanoihin ja niiden ilmentymisen määrän tekstissä (= hakusana tiheys, keyword density), jos vain pystyt tähän vaikuttamaan.

Varo niin sanottuja linkkifarmeja (link farm & FFA) ja muita linkkienvaihtopaikkoja. Kaksipuolinen linkitys jossa kaksi osapuolta linkittää toisiansa vastavuoroisesti eli vaihtaa linkkejä keskenään ei auta paljoa. Näissä linkkifarmeissa mukana olo ei paranna sinun linkitystilannetta koska hakukone ei arvosta näitä linkkifarmeja. Se on suorastaan vaarallista sillä hakukone saattaa rankaista ankarasti tällaisesta mukanaolosta jopa pudottamalla indeksistä.

Hakukone pisteyttää nämä asiat salassapidettävällä algoritmillä laskien asioille erilaisia painoarvoja ja yhdistämällä nämä lopullisen pisteytyksen kaikille linkeille. Vaikkei tarkkaa algoritmiä tunnetakaan, riittää tieto hakukoneen arvostamista asioista. Tämän vuoksi sinulla pitäisi olla, vaikka linkkeihin vaikuttaminen on vaikeaa, jokin suunnitelma linkitystilanteen parantamiseksi ja tietenkin on tärkeää tietää miten nämä asiat toimivat. On myös hyvä muistaa että aina kun lisäät eli ’postaat’ artikkeleita tai juttuja blogeihin, foorumeihin tai muille keskustelupalstoille laitat myös mukaan linkin omalle sivullesi. Etenkin jos asiayhteys liittyy jotenkin sivustoosi.