PahusWaren blogi

Laman uhka on ollut ilmassa myös Suomessa viime aikoina. Mutta vaikka varsinaista lamaa ei tulisikaan, niin taantuma on tulossa myös euroalueelle ennemmin tai myöhemmin, noususuhdanteen jälkeen kun aina jossain vaiheessa tuppaa olemaan laskusuhdanne.

Säästöt kohdistuvat yrityksillä taantuman aikaan usein ensiksi juuri markkinointiosastoon. Markkinointiahan ajatellaan Suomessa pitkälti pelkkänä kuluna, ei niinkään sijoituksena.

Pitäisi kuitenkin muistaa, että laskusuhdanteen aikana ne harvemmatkin potentiaaliset asiakkaat etsiytyvät varmemmin sellaisiin yrityksiin, jotka näkyvät netissä. Sääntönä useasti on, että se joka uskaltaa investoida silloin on monesti pelin lopullinen voittaja

Eivät asiakkaat sinua laskusuhdanteenkaan aikana löydä ellet näy, ja kun potentiaalisia asiakkaita on aikaisempaa vähemmän, niistä harvoista on kovempi kilpailu. Ja silloin vahvoilla ovat ne yritykset jotka näkyvät, ja myös näyttävät sillä tavalla vahvuutensa.

Hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta ovat erittäin kustannustehokkaita tapoja lisätä markkinaosuutta. Kun kerran perusoptimoitu ja hyvin linkitetty sivusto saadaan ”kartalle”, ei sitä sieltä niin vain tiputetakaan, vaan sivut ovat helposti kaikkien löydettävissä.

Web sivusi sijoitus määräytyy hakukoneen (yleensä Google) määrittämän sivun tärkeyden mukaan. Tätä kuvaa esim. Googlessa PageRank (voit tarkistaa oman PR:n Pahuswaren sivuilta löytyvällä työkalulla. Tähän vaikuttavat sivuston sisäiset asiat (voit jälleen tarkistaa Pahuswaren sivuilta löytyvällä työkalulla oman sivusi hakukonekunnon = sivun sisäiset asiat) kuten esim. alt-tagien löytyminen image-tagin yhteydessä, mutta nykyään yhä enemmän sivun ulkoiset asiat eli linkkien määrä ja laatu. Tästä seuraa että mikäli haluat parantaa sijoitustasi kannattaa ennen kaikkea keskittyä parantamaan linkitystilannetta. Koska yli puolet hakukoneliikenteestä tulee Googlen kautta, sijoituksen nouseminen siinä tarkoittaa käytännössä sijoituksen nousua myös muissakin hakukoneissa.

Ei pelkästään määrä vaan entistä enemmän linkkien laatu vaikuttaa sijoitukseen. Laatu tarkoittaa että linkittävä sivusto liittyy jotenkin sivustosi, joko hakusanojen, ‘ankkuritekstien’ (anchor text), sivu sisällön tms osalta. Laadun vaikutus on niin suuri että muutaman sadan laadukkaan linkin saaminen on tärkeämpää kuin tuhansien linkkien saaminen epärelevanteilta sivustoilta. Linkkien totaalimäärän nostaminen auttaa kuitenkin sijoituksen nostamisessa.

Jotta saisit lisää linkkejä, yksinkertaisin keino on suunnitella sivustosi sellaiseksi että se kiinnostaa suurta määrää netissä seikkailevia ihmisiä. Toisena keinona on sivuston ilmoittaminen erilaisiin hakukoneen kannalta arvostettuihin hakemistoihin ja muihin linkkilistoihin kuten paikallinen yritysrekisteri. Kolmantena keinona ’lisääminen’ ennen kaikkea relevantteihin blogeihin, keskustelupalstoihin jne kirjoittamalla juttuja ja artikkeleja niihin, joissa mainitaan linkki sivustoosi saamalla samalla huomiota ja linkkejä suureltakin määrältä ihmisiä. Hakukone arvostaa blogeja ja muita sellaisia jopa enemmän kuin yksittäisiä sivuja. Neljäntenä olisi ehkä helpoin eli koko homman jättäminen ammattilaisille (joita löytyy jo yllä mainituista osoitteista www.PahusWare.fi). On myös tärkeää että ns. ‘ankkuritekstit’ (anchor text) ovat jotenkin sivustoosi liittyviä, varsinkin hakusanoihin ja niiden ilmentymisen määrän tekstissä (= hakusana tiheys, keyword density), jos vain pystyt tähän vaikuttamaan.

Varo niin sanottuja linkkifarmeja (link farm & FFA) ja muita linkkienvaihtopaikkoja. Kaksipuolinen linkitys jossa kaksi osapuolta linkittää toisiansa vastavuoroisesti eli vaihtaa linkkejä keskenään ei auta paljoa. Näissä linkkifarmeissa mukana olo ei paranna sinun linkitystilannetta koska hakukone ei arvosta näitä linkkifarmeja. Se on suorastaan vaarallista sillä hakukone saattaa rankaista ankarasti tällaisesta mukanaolosta jopa pudottamalla indeksistä.

Hakukone pisteyttää nämä asiat salassapidettävällä algoritmillä laskien asioille erilaisia painoarvoja ja yhdistämällä nämä lopullisen pisteytyksen kaikille linkeille. Vaikkei tarkkaa algoritmiä tunnetakaan, riittää tieto hakukoneen arvostamista asioista. Tämän vuoksi sinulla pitäisi olla, vaikka linkkeihin vaikuttaminen on vaikeaa, jokin suunnitelma linkitystilanteen parantamiseksi ja tietenkin on tärkeää tietää miten nämä asiat toimivat. On myös hyvä muistaa että aina kun lisäät eli ’postaat’ artikkeleita tai juttuja blogeihin, foorumeihin tai muille keskustelupalstoille laitat myös mukaan linkin omalle sivullesi. Etenkin jos asiayhteys liittyy jotenkin sivustoosi.