PahusWare järjestää perjantaina 19.2. klo 9 ilmaisen hakukonemarkkinointikoulutuksen Oulussa Teknologiakylässä, Elektroniikkatie 3.
Tilaisuus on avoin kaikille, mutta vaatii ennakkoilmoittautumisen keskiviikkoon 17.2. (Huom! uusi päivämäärä) mennessä, rajoitetun osallistujamäärän vuoksi. Ilmoittautumiset osoitteeseen info@pahusware.fi
Tilaisuudessa käsitellään teoriaa sekä käytäntöä hakukonemarkkinoinnista kuten hakukoneoptimoinnista, online-mainonnasta ja sosiaalisesta mediasta.
Tervetuloa!
Itsensä ja vastausten etsiminen suuriin kysymyksiin on nykyisin kovin vaivatonta. Jos mieltäni painaa esimerkiksi miksi olen olemassa, hakukone yrityksestä riippumatta lykkää eteeni linkin sosiaali- ja mielenterveyspuolen palveluihin. Nice. Jos taas etsin vastausta akuutimpaan pulmaan, kuten pahaksi äityneeseen jalkasilsaan, näytölle ilmestyy valikoima lääkefirmoja, ja tohtori Tolosen parhaat kotiniksit. Testattu on.
Kukapa meistä ei olisi käyttänyt jonkin tietyn hakukoneen palveluja tarkoituksenaan selata paikallisten yritysten tarjontaa? Esimerkiksi tyttäreni koki Suomen itselleen ahtaaksi päättäen lähteä Au pairiksi, no jonnekin. Hän oli kuullut kavereiltaan kaupungissamme toimivasta alan yrityksestä, muttei tietenkään muistanut sen nimeä, eikä kehdannut kysyä kavereiltaan, koska täytettyään kahdeksantoista hänestä oli tullut ihminen, joka ei tarvitse muiden apua.
Kahden tunnin jälkeen tyttäreni oli käyttänyt mitä mielikuvituksellisimpia hakuvaihtoehtoja etsimäänsä kuitenkaan löytämättä. Nähdessäni miten tuska riipi pienen tyttöni vapauden kaipuuta ehdotin hänelle, että hän hakisi meille perhepitsan Amarillosta. Ja olutta, kaupasta. Samalla hän ilmoitti käyvänsä jättämässä poikakaverinsa, sillä kaukosuhteet ei kuulemma toimi. Ainakin minulla on aikaa, ajattelin.
Volvomme yskähdellessä putkistoaan puhtaaksi pihatiellä, ryntäsin tiedon alttarille tuomittavaksi. Tunnin kuluttua, kun sormieni päät olivat menneet valkoisiksi tiukasta ristipuristuksesta, päätin tehdä yhden yksinkertaisen haun yksinkertaisilla sanoilla: Au pair Oulu. Selattuani lävitse 17 ensimmäistä sivua löysin – tai luulin löytäväni – etsimäni, tai siis sen mitä tyttäreni etsi, tai mitä luulin hänen etsivän, tai en minä tiedä, tämä tytön yksinhuoltajana oleminen sekoittaa joskus ajatukseni.
Illalla hangatessani viimeisiä sinihomejuustokakkaroita parraltani olin valmis aukaisemaan suuni , kun tyttäreni ilmoitti, ettei hän aio lähteä mihinkään Au pair hommiin, koska yks Teija oli lähtenyt melkein itkien Ranskasta, ja Jaskakin oli kuulemma sanonu, että sen tutun tuttu pystyy järkkäämään sen Toppilan Ärrälle osa-aikatöihin, joten kauemmaksi on turha lähteä. Selvä.
Eli nyt minun pitäisi varmaan itsekin miettiä miksi minä kirjoitin tämän, ja mikä tämän tarinan tarkoitus oikein oli. Mahdollisten lukijoiden ajan säästöksi olisi kai yksinkertaisesti todettava, että en minä tiedä, mutta silti minusta tuntuu, että jos kaupungin ainoan Au pair -yrityksen nimi olisi ollut vaivattomammin löydettävissä, luulen, että tyttäreni olisi ainakin klikannut linkkiä. Olisiko niin, että jos haluat vastauksesi olevan löydettävissä, se ei voi hukkua vaihtoehtojen sietämättömään tulvaan.
Lauri-Veikko
Hakukonemarkkinointi muutakin kuin mainontaa
Yrityksen nettisivujen tärkein tavoite on maksavien asiakkaiden houkutteleminen. Vaarana varsinkin nuorilla yrityksillä on jääminen ns. nettipimentoon eli huono näkyvyys hakukoneissa. Mukavuudenhaluiset ihmiset jaksavat yleensä katsoa Googlen hakutuloksista vain sen ensimmäisen sivun. Muut kymmenet, ehkä sadat tulokset jäävät tavallisen laajakaistan tallaajan kannalta “netin suureen mustaan aukkoon”.
Usein termit hakukonemarkkinointi, hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta sekoitetaan keskenään. Nimestään huolimatta hakukonemarkkinointiin liittyy paljon muutakin kuin Googlen AdWords -markkinointia. Kansainvälisesti termi hakukonemarkkinointi pitää sisällään sekä hakukonemainonnan että -optimoinnin. Käytännön ero näillä kahdella on siinä, että hakukonemainonnalla voidaan saada nopeita piikkejä sivuston kävijämäärissä, jossa jokainen kävijä maksaa mainostajalle erikseen. Hakukoneoptimoinnin antaessa hiukan hitaampaa, luonnollista, kävijöitä ilmaiseksi tuottavaa ja pysyvämpää tulosta ja kasvua. Yhdistämällä nämä kaksi käytäntöä saadaan aikaan paras mahdollinen tulos. Hakukoneoptimointi ei ole salatiedettä, mutta sen suunnittelu ja toteuttaminen vaatii hyviä istumalihaksia.
Robotit ja skootterit
Hakukoneen toimintakaan ei ole salatiedettä. Sen lähettämät sivujen sisältöjen nuuskijat ja osoitteiden kerääjät eli robotit ja skootterit seuraavat automaattisesti netin sisällön kehittymistä ja kirjaavat tiedot valtavaan palvelimeen. Yksinkertaistettuna: hakukoneen lähettämä ohjelma, hakukonerobotti, vierailee sivustollasi säännöllisesti. Tiheys riippuu siitä, kuinka tärkeäksi ja sisällöltään nopeasti vaihtuvaksi se sivustosi arvioi. Hakukone varastoi saamansa tiedot eräänlaiseen tietokantaan. Tämä sama operaatio toteutuu niin Googlessa kuin kaikissa muissakin hakukoneissa.
Netinkäyttäjän ”googlatessa” hakukone vertaa käyttäjältä saamaansa hakuehtoa omaan tietokantaan ja palauttaa käyttäjälle linkkejä parhaiten hakuehtoa vastaaville sivustoille. Sitä kohtaa, johon hakukone sijoittaa jonkin sivuston palauttamassaan listassa, kutsutaan hakukonesijoitukseksi. Sijoitukseen voi sivuston ylläpitäjä vaikuttaa paljonkin. Juuri tähän hakukoneoptimoinnilla pyritään. Lyhyesti sanottuna optimointi tarkoittaa sellaisten ‘koukkujen’ lisäämistä sivustolle, joihin hakukonerobotti ’tarttuu’.
Optimointiin tarvittava perustieto on periaatteessa netissä kaikkien saatavilla, mutta alan dynaamisuudesta johtuen sekin on nopeasti vaihtuvaa sorttia, joten pelkkä tarvittavien tietojen jatkuva päivitys vie aikaa – kuten suurin osa käytetyistä tekniikoistakin. Optimointimetodit jaetaan ns. sivuston sisäisiin ja ulkoisiin metodeihin. Sisäisiä ovat mm. sivuston koodin siistiminen sekä avainsanojen hyödyntäminen otsikoissa, listauksissa ja kappaleissa.
Ulkoisista keinoista tärkeimpänä pidetään linkitystilanteen parantamista – mitä useampia linkkejä sivustolle on muilta, hyvälaatuisilta sivustoilta, sitä enemmän auktoriteettia sivustolla katsotaan olevan ja sitä korkeammalle hakukoneet arvottavat sivut.
Uusien linkkien hankkiminen esimerkiksi kirjautumalla paikallisiin yritysindekseihin on hyvä esimerkki aikaavievästä optimointitekniikasta, sillä jokainen kirjautuminen on tehtävä erikseen.
Ei kannata vilpistellä
Hakukoneoptimoinnilla ei siis sinällään ole mitään tekemistä sivujen ulkoasun kanssa, vaikkakin hyvä ulkonäkö antaa positiivisen kuvan sivuston laadusta ja on omiaan houkuttelemaan kävijöitä viihtymään sivustolla useammin ja kauemmin.
Ainakin yhtä tärkeää on mahdollisimman kiinnostava, relevantti ja usein vaihtuva sisältö – mihin pyritään kohdentamalla sivut käyttäjilleen ja lisäämällä kiinnostavia uutisia, artikkeleita, videonpätkiä…
Laadukkaat eli pitkään ja usein sivuilla viihtyvät kävijät muuttuvat myös helpommin asiakkaiksi.
Oma lukunsa on ns. vippaskonsteilla sijoitustuloksen keinotekoinen nostaminen käyttäen
hakukoneiden asettamien sääntöjen vastaisia tekniikoita. Vaikutus jää kuitenkin usein
lyhytaikaiseksi hakukoneiden narutuksen käytyä yhä vaikeammaksi.
Ennemmin tai myöhemmin vippaskonsteista jää kiinni, ja siitä aiheutuvat seuraukset voivat olla kohtalokkaita: esimerkiksi BMW:n saksankieliset sivut putosivat Googlen hakutuloksista joksikin aikaa kokonaan Googlen rangaistessa niitä ns. porttisivujen käytöstä. Pienemmälle nettiyritykselle vastaava tuomio voi merkitä katastrofia. Hiekkalaatikko (sand box) on paikka johon jokainen uusi sivusto sijoitetaan jopa 6kk, ’spamin’ estämiseksi. Hiekkalaatikossa olo aikana ei sivustoa huomioida (indeksoida) ollenkaan, jollei asialle tehdä jotain. Tietenkin tämäkin jokin on optimointi. Tämä on yksi syy miksi aloittavaa yritystä ei löydy hakukoneesta.
Optimointi ammattilaiselle
Juuri vaikeamman manipuloitavuutensa takia laadusta kertovat sivuston ulkopuoliset ominaisuudet ovatkin nousseet tärkeäksi sivuston arvoa mittaavaksi tekijäksi hakukoneiden silmissä.
Google kehitti ensimmäisenä sivuston linkkimäärää ja -laatua arvioivan järjestelmän, PageRankin. Tämä sijoitus kertoo sivuston linkitys arvosta asteikolla 1-10. Omien sivujen PR-sijoituksen voi tarkistaa mm. osoitteessa www.pahusware.fi.
PageRank-sanallahan luullaan myös tarkoitettavan hakukonesijoitusta yleensä, joten seurauksena on ollut, että PageRank-arvosta puhutaan joskus ikään kuin tarkoitettaisiin yleistä hakukonesijoitusta.
Sijoituksesta puhuttaessa ja Googlen tämänhetkisestä valta-asemasta huolimatta maailmassa on kuitenkin paljon muitakin hakukoneita joita ihmiset käyttävät, joten myös niissä sijoittumiseen kannattaa kiinnittää huomiota. Painotukset vaihtelevat hiukan eri hakukoneilla.
Perinteisesti sivuston ylläpitäjä tai suunnittelija on tehnyt hakukoneoptimoinnin sivustolle itse, perustaen tekniikkansa paljolti huhupuheina kuulemiinsa tietoihin. Perustaidoilla voi toki laittaa perusasioita kuntoon. Todellista tulosta tavoitellessa kannattaa kuitenkin optimointityö antaa ammattilaiselle jo pelkästään aloittelijalta siihen kuluvan ajan vuoksi.
Pasi Huttunen
PahusWare Oy
